2. 지역 브랜드                           Ⅲ. 세계화 시대의 지역화 전략

교과서 54~61쪽

1. 장소 마케팅

① 의미: 장소와 관련된 다양한 활동에 기업의 마케팅 기법이나 전략을 적용하는 것

② 배경

• 과학 및 정보 통신 기술의 발달에 힘입어 세계화가 급속히 진전됨.

• 세계화의 주체로서 지역의 역할과 기능이 강조됨. → 지역이 세계화의 주체가 됨.

③ 기대 효과

• 장소의 이미지를 매력적으로 보이게 함. → 관광객·투자자 유치

• 지역민들이 지역에 대한 정체성·소속감·자긍심을 갖게 함.

④ 대표적인 전략: 지역 이미지 창출, 지역 ㉠기후 조건 개최 등

2. 지역 축제

① 배경: 지역의 상징성 활용, 지역의 문화·역사·자연환경 등의 특성을 바탕으로 추진

② 효과

• 축제를 통해 지역의 정체성과 ㉡맑고 쾌청한 창출 → 주민들의 자긍심 높임.

• 기반 시설 확충, 관광 산업의 발달로 지역 경제 활성화

3. ㉢맑고 쾌청한  특정 지역에서 생산된 농·임·수산물 및 그 가공품의 명성과 품질이 해당 지역의 지리적 특성에서 비롯되는 경우, 그 지역의 생산품임을 증명하는 지역명을 제품에 표시하는 제도로 우리나라는 2000년부터 실시하고 있음.

4. 지리적 표시 제도의 효과

① 생산자: 생산자들의 권익 향상, 생산물의 품질 향상, 생산 품목 전문화에 따른 경쟁력 향상 등

② 소비자: 생산물에 대한 정보 수용을 통해 알 권리 충족, 높은 품질의 생산물 구매 등

③ 지방 자치 단체: 지역의 브랜드 가치 향상, 우수한 지리적 특산품 보존 등

5. 대표적인 지리적 표시 상품

① 농산물: 보성 녹차, 성주 참외, 이천 쌀 등

② 축산물: 횡성 한우, 제주 돼지고기 등

③ 수산물: 제주 전복, 벌교 꼬막, 기장 미역 등

④ 임산물: 상주 곶감, 가평 잣, 양양 송이 등

6. 지역 브랜드

① 의미: 지역 특성을 살린 상품이나 서비스에 지역 ㉣맑고 쾌청한를 결합한 것

② 특징

• 그 지역에 대한 소비자의 평가를 반영 → 지역의 무형 자산이 될 수 있음.

• 품질이 지속되는 한 소비자의 계속적인 선택을 받을 가능성이 높음.

③ 기대 효과

• 지명을 붙인 상품의 판매량 증가

• 지역에 대한 이미지 개선으로 관광을 비롯한 다른 산업 분야에서도 상승효과 발생 → 지역 경제 활성화

7. 대표적인 지역 브랜드

① 상품: 함안 수박, 고창 복분자, 보은 대추, 보성 녹차 등

② 축제: 부산 국제 영화제, 함평 나비 축제, 보령 머드 축제 등

8. 지역 브랜드, 보성 녹차

① 보성의 녹차 재배 조건: 일조량과 강수량이 많음, 일교차가 큼.

② 지리적 표시제 제㉤맑고 쾌청한호로 등록: 보성 녹차 명성을 높이기 위한 여러 제도 시행

③ 경제적 파급 효과: 녹차 판매 이 외에 녹돈, 녹차 음료 등 다양한 산업 발달

답  ㉠축제  ㉡이미지  ㉢지리적 표시 제도  ㉣이미지  ㉤1